Social Media, Podcasts und Videoformate werden immer beliebter. Dennoch spielt die gute alte E-Mail nach wie vor eine entscheidende Rolle im Marketing, wenn es darum geht, Zielgruppen zu erreichen und zu binden.
Sie ermöglicht eine direkte und persönliche Kommunikation mit der Zielgruppe auf einer der meistgenutzten Plattformen. Aus diesem Grund ist die E-Mail für Marketer nach wie vor ein zentrales Instrument in der Omnichannel-Strategie.
Deshalb schauen wir in diesem Beitrag darauf:
- Warum E-Mails oft effektiver sind als andere Marketingkanäle.
- Wie Marketer E-Mails außerhalb von Newslettern und Nurturing-Kampagnen nutzen können.
- Wo Marketer mit E-Mails ihre Reichweite entscheidend steigern können.
- Wie Mitarbeiter-Signaturen im Omnichannel-Marketing eingesetzt werden können.
Die eindrucksvolle Statistik der E-Mail
E-Mails haben einen entscheidenden Vorteil: Sie werden weltweit und in allen Altersgruppen genutzt. Täglich werden über 300 Milliarden E-Mails verschickt, und satte 99% der Nutzer schauen täglich in ihr E-Mail-Postfach.
E-Mails sind ein wichtiger Bestandteil unserer täglichen Kommunikation, sowohl im Berufs- als auch im Privatleben. Aus diesem Grund schneidet E-Mail-Marketing im Vergleich zu anderen Kanälen hinsichtlich der Performance oft besonders gut ab:
Hohe Öffnungsraten:
Die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mails liegt zwischen 20 und 30 %. Im Vergleich dazu liegt die durchschnittliche Reichweite organischer Facebook-Posts bei nur etwa 6 %. (Quelle: Campaign Monitor)
Direkte Kommunikation:
Über 99 % der Nutzer überprüfen täglich ihre E-Mails, wodurch E-Mails eine der verlässlichsten Möglichkeiten sind, die Zielgruppe direkt zu erreichen. (Quelle: Optinmonster)
Bevorzugter Kommunikationskanal:
55 % der Befragten geben an, dass sie E-Mails als Hauptkommunikationsmittel mit Unternehmen bevorzugen. (Quelle: ConstantContact) 77 % der B2B-Käufer bevorzugen es, per E-Mail kontaktiert zu werden. (Quelle: Sopro.io)
Positiver Einfluss auf Kaufentscheidungen:
59 % der Verbraucher geben an, dass Marketing-E-Mails ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. (Quelle: Optinmonster)
Diese Informationen zeigen, dass E-Mails nach wie vor effektiv sind, um das Interesse und das Engagement der Zielgruppe zu steigern.
Wenn wir dabei über E-Mails im Marketing sprechen, denken die meisten an Newsletter oder Nurturing-Kampagnen. Betrachtet man jedoch die oben genannten Statistiken, wird deutlich, dass auch die täglichen E-Mails der Mitarbeiter einen großen Einfluss auf Kundenbindung und Brand Building haben können.
Wie Marketer E-Mails abseits von Newslettern nutzen
E-Mail-Signaturen mögen für Marketer auf den ersten Blick unbedeutend erscheinen. Richtig eingesetzt, können sie jedoch den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen unterstützen. Eine gut gestaltete, informative und auffällige E-Mail-Signatur kann eine wertvolle Möglichkeit sein, Ihre Botschaft direkt an den Kunden zu bringen.
Wie bereits erwähnt, ist E-Mail ein Kanal, den Ihre Zielgruppe täglich nutzt, um Informationen von Unternehmen zu erhalten oder auch auszutauschen.
All diese Aspekte können für E-Mail-Signaturen genutzt werden. So können Sie Banner unaufdringlich am Ende der persönlichen E-Mails von Mitarbeitenden einfügen, um beispielsweise auf Produkte, Inhalte oder bevorstehende Veranstaltungen hinzuweisen.
Marketing mit E-Mail-Signaturen
Wenn Sie einen Link oder sogar ein Banner in die Signatur Ihres Unternehmens einfügen, werden E-Mail-Signaturen zu kleinen Marketingkampagnen. Jede versendete E-Mail erweitert Ihre Reichweite für Marketingaktivitäten.
Hier einige Beispiele, was Sie in Ihrer Signatur bewerben können:
1. Podcasts
Wenn Ihr Unternehmen einen Podcast produziert, ist die E-Mail-Signatur ideal, um neue Episoden zu bewerben. Geben Sie den Namen der Episode und einen Link zum Anhören des Podcasts an. So können Sie Ihre Hörerschaft erweitern und die Interaktion mit Ihrer Marke fördern.
2. Events
Wenn Ihr Unternehmen ein Event plant, können Sie dies in Ihren E-Mail-Signaturen bewerben. Mit dem Eventnamen, Datum und einem Link zur Anmeldeseite erzeugen Sie Aufmerksamkeit für das Event und können so die Zahl der Anmeldungen und Teilnehmer erhöhen.
3. Webinare
Webinare sind eine hervorragende Möglichkeit, Know-how mit der Zielgruppe zu teilen und Ihr Unternehmen als Experten zu positionieren. Ein Link zur Webinar-Anmeldeseite ermöglicht es den Empfängern, sich mit einem Klick anzumelden.
4. Blogs/Whitepaper
Wenn Sie Content in Form von Blogs oder Whitepapers erstellen, können Sie diese optimal in der E-Mail-Signatur bewerben. Fügen Sie einen kurzen Teaser und einen Link zum vollständigen Artikel oder Whitepaper in die Signatur ein. So erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website und stärken Ihre Position als Branchenexperte.
Bespiele für Banner in E-Mail Signaturen
Vorteile von E-Mail-Signatur-Marketing
Warum E-Mail-Signaturen Vorteile im Omnichannel-Marketing bieten? Sie können Content direkt an Ihre Zielgruppe senden, ohne dabei aufdringlich zu wirken und damit die Reichweite, Traffic und Conversions erhöhen.
Hier die Vorteile von E-Mail-Signatur-Marketing im Überblick.
Die Sichtbarkeit Ihres Contents erhöhen
Ihr Content wird von mehr Personen Ihrer Zielgruppe gesehen. Nutzen Sie den Platz unter den Signaturen als kleine Werbefläche, die in jeder E-Mail auffällt und in Erinnerung bleibt.
Erhöhen Sie das Engagement
Wenn E-Mail-Empfänger interessante Inhalte in Ihrer Signatur sehen, werden sie neugierig. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Links oder Banner klicken. Ein weiterer wichtiger Kontaktpunkt in der Customer Journey.
Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Kampagnen
Ihre E-Mails erreichen nicht nur den Empfänger, sondern auch alle anderen, an die er sie weiterleitet. Das bedeutet, mehr Augen auf Ihrer Botschaft in der E-Mail-Signatur.
Positionieren Sie Ihr Unternehmen als Thought Leader
Mit relevanten Inhalten in der Signatur können Sie Ihr Unternehmen als Experten in Ihrer Branche positionieren. Außerdem hinterlässt eine Signatur mit hochwertigen Inhalten einen professionellen Eindruck, der das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärkt.
Steigern Sie den Mehrwert jeder E-Mail
Sie können einen Zusatznutzen in jeder E-Mail bieten, ohne aufdringlich zu sein. Der Empfänger erhält nicht nur die eigentliche E-Mail, sondern auch nützliche Informationen oder Anregungen.
Platzieren Sie Ihre Botschaft - ohne Konkurrenz
Der Platz in der Signatur gehört Ihnen. Hier müssen Sie nicht in teure Werbung investieren, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
Die Inhalte, die Sie in der Signatur bewerben, sollten für Ihre Zielgruppe relevant und nützlich sein. Dazu gehören hochwertige Formate wie Podcasts, Whitepaper oder Webinare, aber auch kurze Slogans, die die Pain Points Ihrer Zielgruppe auf den Punkt bringen und auf Produkt- oder Landingpages führen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Kunden einen echten Nutzen aus der E-Mail ziehen und sich positiv an Ihre Marke erinnern.
Mehr Reichweite mit E-Mail-Signatur-Kampagnen
E-Mail-Signaturen bringen eine neue Dimension in das Omnichannel-Marketing. Sie bieten eine Plattform, um Marketinginhalte effektiv zu bewerben und die Reichweite von Kampagnen zu erhöhen.
Mit Mailtastic erstellen Sie Signaturen mit Banner zentral für alle Mitarbeitenden. Einmal Signatur erstellen und Banner hochladen und schon können Sie die fertige Signatur unternehmensweit ausrollen. Von nun an trägt jede versendete E-Mail zum Erfolg Ihrer Kampagnen und Marketing-KPIs bei.
Gewinnen Sie mehr Anmeldungen für Webinare, erreichen Sie mehr Menschen aus Ihrer Zielgruppe und machen Sie auf Ihre Markenbotschaft aufmerksam. So nutzen Sie das volle Potenzial Ihrer E-Mails für Ihr Marketing.
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